Zusammenhang von Schrift und Bild in der Anzeigenwerbung von LEE-Jeans

Sokolowski, Alexandra (2002)

 

Dokument als PDF-Datei:

Inhalt / Abstract:

1. Einleitung
2. Die LEE-Jeans-Werbekampagne von 1997
2.1 Aufbau und Konzept
2.2 Im Auftrag der Grey Gruppe Deutschland
3. Allgemeiner, geschichtlicher und empirischer Abriss der überzeugenden Printwerbung
3.1 Entwicklungen der Anzeigenwerbung im 20.Jahrhundert
3.2 Techniken der Werbetextgestaltung
3.3 Überzeugungsstrategien einer LEE-Jeans-Anzeige
4. Text-und-Bild-Beziehungen in der Anzeigenwerbung
4.1 Verbindungspunkte von Text und Bild
4.2 Betrachtung der Abbildung von Text und Bild durch den Rezipienten: Entstehung einer Wechselwirkung?
5. WortspieLEE in der Anzeigenwerbung
5.1 Werbesprache und Mehrdeutigkeit
5.2 Werbesprache – Betrachtung einer anderen Kampagne
6. Schrift und Bild der Anzeigenwerbung – Welches Element dominiert?
7. Literaturnachweis
8. Abbildungen
Nr. 1: LEEbesnacht
Nr. 2: LEEbesakt
Nr. 3: SiLEEkon
Nr. 4: KolLEEsion
Nr. 5: Marc O´Polo – „Lange Beine“
Nr. 6: Marc O´Polo – „Katzenpupillen“
Nr. 7: Marc O´Polo – „Die Drohne“

Zurück